EGGER Retail Products

Differenzierte Vertriebsstrategien unter einem Dach

EGGER Retail Products bündelt innerhalb der EGGER Gruppe die Aktivitäten im Laminatfußboden- und DIY-Bereich. EGGER Retail Products ist einer der wenigen Anbieter europaweit, der innovative Produktsysteme für den Innenausbau aus Holzwerkstoffen in ein Paket schnürt und über verschiedene Absatzkanäle vermarktet. Bei der Belieferung der Kunden wird eine klare Trennung der Sortimente und Produktlinien für die verschiedenen Vertriebsschienen – einerseits Großhandel, Verarbeiter und Architekten, andererseits Heimwerkermärkte – vorgenommen.

Ein starker Focus liegt bei den Laminatfußböden. EGGER hat sich unter den führenden Herstellern von Laminatfußböden in Europa mit einem Marktanteil von annähernd 12% positioniert. Auf sieben Produktionslinien werden mehr als 60 Mio. m² Laminatfußboden im Jahr hergestellt. Der Vertrieb erfolgt weltweit über eigenständige Vertriebsorganisationen.
In Brilon (DE) entstand in den letzten Monaten ein komplett neues Laminatfußbodenwerk auf Basis Direktdruck (DPR). Auch am Standort Wismar wurde die Kapazität um 10 Mio. m² ausgeweitet. Nach dem Endausbau wird die Erweiterung der beiden Werke eine Kapazitätssteigerung von 30 Mio. m² mit sich bringen. Zukünftig wird die Fertigung von Laminatfußboden innerhalb der EGGER Gruppe auf die Standorte Brilon und Wismar konzentriert. EGGER erhöht seine Produk-tionskapazität damit schrittweise auf 80 Mio. m² pro Jahr, erklärt Stefan Pletzer, Leiter Vertrieb und Marketing EGGER Retail Products.
Die Kollektionen FLOORLINE, FLOORLINE COMPACT und Vivo nature, sowie auch emotion und Feelwood werden im Großhandel und damit von den Bodenlegern und Raumausstattern eingesetzt. Damit ist EGGER als Hersteller von Laminatfußböden ein Systempartner für Handel, Handwerk und Architekten.
Für die Heimwerkermärkte wurde ein eigenes Produktprogramm entwickelt: Seit Mai 2006 wird die Kollektion Megafloor über einstufige Vertriebssysteme direkt an den Endkunden vertrieben. Dabei handelt es sich um ein klar definiertes Sortiment mit ausgewählten Dekoren, das vor allem auf den Endkonsumenten ausgerichtet ist. Das Sortiment unterscheidet sich von den Kollektionen für den Bodenbelagsgroßhandel in Produktausprägung, Dekorauswahl und Marktauftritt.

FLOORLINE COMPACT – das Sortiment mit schlankem Dielenformat
EGGER startet das Jahr 2007 mit einem völlig neuartigen Sortiment: Unter dem Motto „Schöne, schlanke Naturdielenoptik“ präsentiert die Kollektion FLOORLINE COMPACT zehn ausgewählte Dekor-Highlights im schlanken 1.292 x 134 mm COMPACT-Format. Die neue Themenkollektion FLOORLINE COMPACT bietet die exklusiven Highlights zur Kollektion FLOORLINE, von exotischen Hölzern wie African Zebrano und Brasilianischem Nussbaum bis hin zur klassischen Königsbuche. Der kleine, feine Unterschied liegt im Format: Das schlanke COMPACT-Format mit 1.292 x 134 mm unterstreicht die natürliche Lebendigkeit und intensive Ausdruckskraft des Bodens.
Noch individueller wird die Gestaltung mit FLOORLINE COMPACT MIX. Zusätzlich zu den zehn Dekoren im schlanken 1.292 x 134 mm COMPACT-Format bietet EGGER fünf Dekore daraus auch im Format 1.292 x 192 mm an. Das Motto lautet: raffiniert kombiniert. Für außergewöhnliche Kombinationen gibt es die Dekore Seda Nussbaum, Pearl Cherry, Yorkshire Oak, Vintage Oak und Scottish Oak in dieser breiteren Ausführung. Der Mix unterschiedlicher Dielenformate erlaubt ein aufregendes Spiel aus optisch reizvollen Kontrasten für eine perfekte, harmonische Atmo-sphäre.

FLOORLINE - Kollektion für die Vielfalt des Lebens
FLOORLINE wurde im Herbst 2005 neu auf den Markt gebracht und vom Fachhandel und den Verarbeitern begeistert aufgenommen. Die Kollektion mit 58 verschiedenen Dekoren setzt völlig neue Trends was Optik, Strukturen und Zusammenstellungen betrifft. Mit dieser Neuauflage wurde von EGGER ein Gesamtpaket geschnürt, das die unterschiedlichsten Ansprüche der Kunden erfüllt. Der Konsument lässt sich heute nicht mehr ausschließlich einzelnen Lifestyles zuordnen, sondern definiert ihn für seine individuelle Situation selbst.

Die drei Klassifizierungen FLOORLINE Opal 31, FLOORLINE Crystal 32 und FLOORLINE Dia-mond 33 kennzeichnen die unterschiedlichen Qualitäten der Böden und stehen für die verschiedenen Lebenssituationen. Die gesamte Kollektion ist mit dem neuen Pro clic!-Profil für die schnelle und einfache Verlegung sowie großteils mit dem silenzio-System zur Raumschallverbesserung ausgerüstet. Eine weitere absolute Neuheit ist das von EGGER entwickelte Verlegometer: es erleichtert das Verlegen noch mehr, da den einzelnen Dielen schon bei der Produktion ein Zollstock auf das längsseitige Profil aufgedruckt wird.

Vivo nature – ein Laminatboden so schön wie Parkett
Vivo nature ist die Perfektion im Detail: die im Fachhandel erhältliche „Neuerfindung des Lami-natbodens“ fühlt sich an wie Holz, ist aber doch Laminat. Möglich macht das eine spezielle Oberfläche, die eine besonders warme Beschaffenheit hat und eine natürliche Ausstrahlung besitzt. Beim Betreten des Bodens bekommt man das Gefühl von echtem Holz, mit dem unvergleichlich weichen Klang eines Holzbodens und der Wärme von Natürlichkeit und Emotion. Die zehn edlen und modernen Dekore von Vivo nature laden zur individuellen Raumgestaltung ein.
Vivo nature besticht vor allem durch das kleine Format der Dielen von 855 x 90 mm sowie durch die Microfase (leicht abgeschrägte Kantenfase). Dadurch werden völlig neue Raumakzente geschaffen. Die Kleindiele wurde von EGGER entwickelt und ist heute in der Branche zum Standard geworden.
emotion und Feelwood – zwei weitere Premiumkollektionen für den mehrstufigen Vertrieb
In der neuen Kollektion emotion findet sich Trendiges für jeden Geschmack. Die Gliederung in unterschiedliche „Dekorfarbwelten“ schafft für den Konsumenten bei der Wahl des passenden Fußbodens Sicherheit. Mit einer breiten Auswahl an 50 trendigen Dekoren stellt sich die außergewöhnliche Kollektion ganz auf den persönlichen Geschmack des Entscheiders ein. Komfort bei der Verarbeitung von emotion bietet das serienmäßig eingebaute Just clic!-Verlegesystem. Zu-sätzlich sorgt die silenzio-Trittschalldämmung für einen wohl klingenden Laminatfußboden.
Mit der Kollektion Feelwood präsentiert EGGER das Premiumprodukt unter den Laminatfußböden, die Kleindiele. Das Stabparkettformat von 855 x 90 mm sorgt für elegante Erscheinung und verleiht dem Laminatfußboden die Optik von hochwertigem Vollholz-Parkett. Mit den zehn Dekoren von Feelwood werden moderne Wohnsituationen mit zeitlosem Charakter geschaffen.
 
Megafloor
Das Sortiment Megafloor umfasst 34 ausgewählte Dekore in drei Qualitäten sowie sieben indivi-duell auf das Dekor des Laminatfußbodens abgestimmte Oberflächen. Die Kollektion wird über Heimwerker- und Baumärkte vertrieben, für die ein eigenes Produktinformationssystem ausgearbeitet wurde, das das Verkaufen leicht macht. Mit Megafloor wurde ein Gesamtpaket geschnürt, das die unterschiedlichsten Ansprüche der Heimwerker erfüllt. Damit sich der Konsument leichter zurechtfindet, wurden drei Kategorien mit einem ansprechenden Farbsystem entwickelt: M1, M2 und M3 definieren die unterschiedlichen Qualitäten der Laminatfußböden. Der Konsument ist also nicht gezwungen in erster Linie nach Klassifizierungsklasse oder Qualität zu entscheiden, sondern einfach danach, was ihm gefällt.